Баттл в облаках: как Norwegian и British Airways разыграли логотип в Instagram.
Содержание+
Футбольный матч 1/4 финала ЧМ-2026 между сборными Англии и Норвегии закончился яркой победой британцев (2:1 в овертайме). Однако самые интересные страсти кипели за пределами футбольного поля — в социальных сетях. Норвежская авиакомпания Norwegian Air и британский гигант British Airways устроили беспрецедентный SMM-перформанс, который доказал: здоровая самоирония и креативный ситуативный маркетинг могут привлечь миллионы лояльных клиентов без гигантских рекламных бюджетов.
История началась с того, что норвежцы бросили британцам вызов в Instagram: «Давайте заключим пари. Проигравшая страна меняет аватарку своего официального аккаунта на логотип победителя на 24 часа. Идет?». Ответ британцев был уверенным и по-английски сдержанным: «Don't make bets you can't win» (Не заключайте пари, в которых не можете победить).
Тонкий троллинг на хвосте самолета
Британцы долго не давали финального согласия на спор. Тогда SMM-команда Norwegian Air решила форсировать события. Они опубликовали фотографию хвоста самолета British Airways с шутливой подписью: «Эй, British Airways, раз уж вы так любите скрывать свои ответы... Приблизьте вашу корму!».
Самое интересное заключалось в детали: норвежцы обработали снимок так, что прямо на фюзеляже самолета конкурента красовалась микроскопическая надпись: «Will you take the bet?!» (Спор примете?!). Этот пост мгновенно завирусился в интернете. Пользователи начали активно тегать аккаунт British Airways, требуя принять вызов. Под давлением общественности и ради красивой игры британцы сдались: вызов был принят.
Время платить долги: честная игра авиалиний
11 июля сборная Англии в драматичном матче одолела викингов благодаря дублю Джуда Беллингема. Матч завершился, и пришло время платить по счетам. В отличие от многих брендов, которые тихо «забывают» о спорах после поражения, Norwegian Air проявили выдающийся уровень благородства (sportsmanship).
Уже на следующий день аватар их официального аккаунта сменился на фирменную эмблему British Airways, а описание профиля украсила фраза: «Welcome on board! 👋». Они также выпустили невероятно теплое заявление:
Реакция интернета превзошла все ожидания: тысячи восхищенных комментариев, репосты от ведущих экспертов по маркетингу и, самое главное, взаимные комплименты от самих British Airways. Ситуативный маркетинг в действии!
Вся история в слайдах (карусель Instagram)
Мы собрали для вас полную хронику этого эпичного противостояния в удобных слайдах. Листайте карусель с помощью стрелок или точек внизу:
Разбираем лексику: 8 полезных выражений из баттла
В этом споре использовалось много живой, идиоматичной лексики. Кликните по карточке, чтобы увидеть перевод и пример использования в реальной жизни:
В Антишколе мы не занимаемся зубрежкой грамматики по старым учебникам. Мы учим живой язык по вирусным новостям, фильмам и спортивным трансляциям с носителями языка. Запишитесь на бесплатный пробный урок и начните свободно изъясняться с первого занятия.
Записаться на бесплатный урок →Частые вопросы
Что за спор произошел между Norwegian Air и British Airways?+
Правда ли, что норвежцы сдержали слово после поражения сборной?+
Что означает идиома "the ball is in your court"?+
